Ivete Sangalo será a principal garota-propaganda da Itaipava pelos próximos dois anos. A marca do Grupo Petrópolis acaba de anunciar a renovação do contrato atual com a cantora. Nos últimos dois anos, Ivete foi estrela de oito campanhas publicitárias da empresa — e deverá aparecer nos novos comerciais da Itaipava com foco no verão desse ano. A marca também é patrocinadora da cantora na turnê 'Clareou', que estreou no final de semana, em São Paulo, e que ainda passará por Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Salvador e Porto Alegre. 'Quando estamos trabalhando na campanha, estamos fazendo o comercial, eu coloco muito também do meu desejo como consumidora. E a Itaipava é uma marca brasileira, consolidada, de credibilidade. Já fui na fábrica, já fui na fazenda, vi o lúpulo sendo plantado. Acho importante a gente criar, além de um compromisso burocrático, um compromisso também daquilo que pode reverberar em nossas vidas', afirmou Ivete, à reportagem. 'A Ivete tem muita identificação com a Itaipava. São duas marcas brasileiras, autênticas, descomplicadas. Ela é um ícone nacional, que fala com o Brasil todo. Fizemos uma pesquisa e descobrimos que 80% dos entrevistados concordam que a Ivete melhora a percepção de qualidade dos nossos produtos', diz Diego Santelices, head de comunicação externa e mídia do Grupo Petrópolis. Diego conversou com a reportagem de UOL Mídia e Marketing sobre os próximos passos da marca. Confira: Qual é o grande legado da parceria com a Ivete? Ela veio em um momento muito importante para a marca, lá em 2024, quando queríamos acelerar o nosso trabalho para começar a falar de qualidade de produto. Até então, falávamos muito do contexto do verão e menos sobre o produto. A partir de 2024, viramos a chave para construir o pilar de qualidade, abordando produção, processo e ingrediente. Sentíamos falta de uma pessoa âncora, que trouxesse credibilidade e ajudasse nessa visibilidade. A Ivete tem grande identificação com a marca. Eu vejo que são duas marcas brasileiras, autênticas e descomplicadas. Ela é um ícone nacional, com relevância e que fala com o Brasil inteiro. Ela está super inserida nos passion points cruciais para a marca. Uma das grandes vantagens é que conseguimos trabalhar a Ivete o ano inteiro. Ela não é apenas uma figura do carnaval: funciona para campanha de produto, está relevante no São João, no verão, e agora com a turnê 'Clareou'. Queremos sair de um período sazonal e estar presentes na vida dos consumidores o ano inteiro. Quais resultados concretos que justificaram a decisão de renovar a parceria? O processo de renovação incluiu pesquisas para entender o que a Ivete agregou à construção da marca. Os dados que recebemos do estudo feito pela Ipsos são muito positivos: 80% dos entrevistados concordaram que a Ivete melhora a percepção de qualidade da marca. Este é o nosso principal índice. Cerca 70% acham que ela representa o público de Itaipava. Sobre o rejuvenescimento do público-alvo, 72% dos respondentes disseram que a Ivete deixa a marca mais jovem. Temos visto um movimento de marcas deixando de lado grandes embaixadores para focar na fragmentação, usando microinfluenciadores. Como o Grupo Petrópolis lida com a estratégia macro, trabalhando com personalidades de alcance nacional como Ivete e Thiaguinho (via patrocínio da turnê Tardezinha)? Nossa estratégia é bem consistente e cobre a pirâmide de influência inteira, desde o topo até a base. O papel da Ivete, nossa embaixadora de marca, é ser o 'tiro de canhão'. Ela fica no topo, abre o guarda-chuva e garante alcance e visibilidade nacional, falando com todo mundo. O Thiaguinho tem um papel muito atrelado à turnê Tardezinha. Para entrarmos na turnê, era essencial tê-lo. Ele nos ajuda na ativação dos nossos três territórios de marca mais importantes: futebol, pagode/samba e churrasco. No meio da pirâmide, temos um squad parrudo, com nomes que representam o Brasil e ajudam no engajamento. Temos nomes como Nicole Bahls e Álvaro, que têm representatividade nacional e comportamento mais digital/social. Incluímos também influenciadores regionais fortes, como Cristian Bell, Mileide Mihaile e Caio Afiuni, para cobrir todo o país e falar com targets regionais. A marca tem feito uma estratégia de colabs com outras empresas, como as feitas com Chilli Beans no carnaval de 2023 e com a Avon no carnaval desse ano. Qual o ganho mútuo nessas parcerias? Acreditamos que o público gosta muito dessas interações e conversas entre marcas. Fizemos a colab com a Chilli Beans no carnaval de 2023, onde tínhamos um modelo de óculos com um abridor de cerveja na armação. No último carnaval, procuramos o time da Avon, que também trabalha com a Ivete como embaixadora. Analisamos as oportunidades dentro dos nossos influenciadores para ver quais marcas faziam sentido. A Avon é uma marca massiva, brasileira, que fala com a classe C. O target, embora mais feminino, é muito parecido com o de Itaipava. Nosso objetivo com essas construções é ganhar visibilidade e agregar qualidade à marca. Vimos que a Avon também trabalha fortemente o pilar de qualidade, performance e ingrediente. Naquele momento de rebranding da nossa cerveja, a colab com a Ivete e o batom vermelho (que é a cor da Itaipava) encaixou perfeitamente. Estamos estudando novas possibilidades para o próximo carnaval. Há alguns estudos que apontam que jovens têm bebido menos. Como vocês trabalham para conectar a marca com esse público mais jovem, incentivando a compra ao longo do tempo, em um contexto de consumo responsável? Conectar a Itaipava com o público mais jovem é, hoje, uma das nossas prioridades. Do ponto de vista da comunicação e da influência, a Ivete ajuda muito. As colabs, eventos e nosso squad de influenciadores são projetados para construir uma percepção de marca cool e de qualidade para esse público. Do ponto de vista do portfólio, trouxemos uma inovação de produto. Segundo a Nielsen, a categoria de 'ready-to-drink' (RTD) cresceu 12% em volume e 15,8% em valor de 2023 para 2024. Por isso, lançamos um produto, chamado Fest Drinks by Itaipava, justamente para tentar conectar o guarda-chuva de Itaipava com essa geração. Ele está disponível em três sabores (gin tônica, intense citrus e spritz). | 
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